Une société multinationale espagnole remporte un appel d’offres organisé par le gouvernement d’un pays pour l’édification d’une grande construction. Cette grande société confie à une entreprise, également espagnole –quoique de taille plus réduite- la réalisation de la partie « la plus artistique » du projet, ce en quoi cette dernière est spécialiste. Cela peut constituer le début d’une belle amitié et le début d'un processus d’internationalisation, qui commence à semer pour l’avenir. Une fois de plus, une grande entreprise entraîne les PME de son entourage vers un processus de lancement à l’international qui profite à tous.

Pour mieux identifier les intervenants de cette histoire, l’affaire se résume comme suit : Obrascón Huarte Lain (OHL) a été choisie en 2008 par le gouvernement algérien pour procéder à la construction du Centre de Conventions d’Oran. L’entreprise de construction a demandé à une entreprise de Talavera de la Reina (Tolède), Cerámica San Ginés, de se charger du revêtement en céramique de la façade du bâtimentà partir d’une oeuvre de l’artiste algérien Tewfik Boumehdi.

Une fresque de 60 mètres de large et de 34,5 de long, pour l’élaboration de laquelle seront utilisés 55 000 carreaux de céramique peints à la main. Résultat : ce centre de conventions sera inauguré en avril, à l’occasion du XVIe Congrès Mondial du Gaz Liquéfié – le plus important au monde dans ce secteur- et les 2 000 mètres carrés de panneau revêtu de carreaux de céramique de San Ginés reluiront devant plus de 2 500 délégués qui se donneront rendez-vous lors de la convention gazière.

Chaque pièce présente une taille de 20x20 centimètres. Celle d’Oran est la plus grande fresque du monde. Pour la peindre, elle a été divisée en modules, qui ont à leur tour été répartis en sous-secteurs sur lesquels sont en train de travailler plus de 20 spécialistes. L’objectif final du projet est l’homogénéité de l’oeuvre, c’est-à-dire qu’il doit sembler qu’une seule et même main a tracé les figures céramiques.

Ce projet, en plus de réunir divers professionnels du secteur, rapproche la tradition céramique de Talavera de la culture artistique du Nord de l’Afrique. L’argile a été cuite sur de l’émail avec une décoration à main levée à base d’oxydes silicatés dans lequel se manifeste une prédominance du bleu typique de cette céramique de Tolède. Cependant, il a été nécessaire d’ajouter la couleur turquoise aux motifs floraux, car cette teinte est caractéristique des ornementations algériennes. En outre, les carreaux de céramique utilisés sont de couleur blanc mat afin d’éviter les reflets dans le Centre de Conventions d’Oran.

Des carreaux de céramique pour tous les marchés

Le fait est que le Moyen-Orient est en train de devenir un marché prioritaire pour les exportations espagnoles, et ce dans quasiment tous les secteurs. Ainsi, l’Arabie Saoudite est la troisième destination des ventes des carreaux de céramique espagnols, derrière la France et le Royaume-Uni. De plus, il faut tenir compte du fait que l’Europe monopolise 63 pour cent des exportations espagnoles de carreaux de céramique, à hauteur d’une valeur de 953 253 milliers d’euros grâce à un nombre total de 86 762 opérations. L’Espagne est le troisième exportateur mondial de ce produit, derrière la Chine et l’Italie.

Le secteur espagnol des carreaux de céramique se caractérise par une concentration géographique élevée de l’industrie, le centre névralgique de la majorité de la production étant la province de Castellón (dans la Communauté Valencienne). Le secteur se présente comme un cluster (district industriel) qui s’appuie sur toute une série d’industries auxiliaires et d’organisations associées dans un espace géographique limité.

Les dernières données disponibles du secteur, qui datent de 2009, indiquent que 64 pour cent du montant total des ventes étaient adressées aux marchés internationaux pour une valeur d’1,557 milliard d’euros, entre les mois de janvier et de novembre 2009, fruit de 131 000 opérations de transaction.

L’industrie espagnole des carreaux de céramique est innovante au sein du panorama national, et elle se trouve dans une position de leadership grâce au développement technologique, aux créations de qualité et aux services sur le marché international. Elle englobe en tout 207 entreprises, entre les fabricants et les entreprises qui se consacrent à l’atomisation d’argile et à la fabrication du gâteau céramique.

Les ventes à l’étranger de carreaux de céramique apportent 0,3 pour cent du Produit Intérieur Brut (PIB) espagnol, et le secteur se trouve à la douzième place vis-à-vis du montant total des exportations nationales. Les ventes sur le marché domestique ont représenté l’année dernière près de 36 pour cent du montant total des échanges, soit 960 millions d’euros.

En ce qui concerne les espaces de transaction, l’Europe est le marché naturel du secteur en raison sa localisation géographique, parce qu’elle agit comme lien économique avec le reste des régions et parce que le marché européen cherche des produits de qualité supérieure, tels que ceux produits en Espagne. Le Proche-Orient reçoit 14,7 pour cent des exportations espagnoles, suivi de l’Afrique, qui en achète 9,9 pour cent. L’Amérique du Nord en accueille 5,6 pour cent, le Sud-est asiatique 3,1 pour cent et le reste est réparti entre l’Amérique Centrale - 1,9 pour cent -, l’Amérique du Sud - 1,6 pour cent - , et l’Océanie - 0,8 pour cent.

Dans le cadre de la collaboration du Plan Sectoriel des Pavements et Revêtements Céramiques, que l’Institut Espagnol du Commerce Extérieur (ICEX) et l’Association Espagnole des Fabricants de Carreaux de céramique et de Pavements Céramiques(ASCER) ont établi, un plan d’activités a été élaboré sous la marque générique Tile of Spain afin de faire la promotion de l’ensemble des activités du secteur.